Google kết nối quảng cáo với tóm tắt AI qua tính năng mới

Google vừa giới thiệu một tính năng quảng cáo mới trong AI Overviews, mở ra cơ hội hấp dẫn cho các doanh nghiệp để tiếp cận người tiêu dùng một cách hiệu quả hơn thông qua các tóm tắt tìm kiếm được tạo ra bởi trí tuệ nhân tạo.

Google đã chính thức tích hợp quảng cáo vào các cái nhìn tổng quan AI, cho phép người dùng dễ dàng tiếp cận các sản phẩm liên quan ngay trong kết quả tìm kiếm thương mại. Bên cạnh đó, định dạng của các cái nhìn tổng quan này sẽ được điều chỉnh để các liên kết đến trang web được hiển thị nổi bật hơn. 

Nền tảng tìm kiếm của Google vừa được cập nhật với tính năng quảng cáo trong AI Overviews dành cho người dùng di động tại Hoa Kỳ. Sự phát triển này đánh dấu một bước tiến mới trong quảng cáo kỹ thuật số, cho phép tích hợp nội dung quảng cáo một cách liền mạch vào các bản tóm tắt tìm kiếm do AI tạo ra.

Các tổng quan AI trong Google Research được thiết kế nhằm cung cấp cho người dùng những câu trả lời nhanh chóng và toàn diện cho các truy vấn của họ. Những tổng quan này tổng hợp thông tin từ nhiều nguồn khác nhau, tạo ra bản tóm tắt ngắn gọn giúp người dùng tiết kiệm thời gian và công sức khi tìm kiếm thông tin từ nhiều kết quả khác nhau.

Các tính năng chính của quảng cáo trong AI Tổng quan

• Quảng cáo xuất hiện trong các tổng quan AI liên quan đến truy vấn.
• Giúp người dùng khám phá thương hiệu và đưa ra quyết định mua hàng.
• Quảng cáo được gắn nhãn "Được tài trợ" để đảm bảo minh bạch.
• Hiển thị quảng cáo phù hợp với truy vấn và thông tin tổng quan.
• Quảng cáo Tìm kiếm và Mua sắm có thể xuất hiện trong Tổng quan AI.

Tuy nhiên, một số chuyên gia bày tỏ lo ngại về việc các nhà quảng cáo thiếu quyền kiểm soát. Theo một số chuyên gia trong ngành A. Eric Harlan, một chuyên gia quảng cáo kỹ thuật số, cho rằng việc không cho phép nhà quảng cáo từ chối hiển thị quảng cáo trong tổng quan AI có thể gây rắc rối, đặc biệt trong các lĩnh vực nhạy cảm như chăm sóc sức khỏe. Cách tiếp cận "tất cả hoặc không có gì" này có thể dẫn đến những hậu quả tiêu cực cho cả nhà quảng cáo và người dùng trong một số trường hợp.

Việc giới thiệu quảng cáo trong AI Overviews đánh dấu một bước phát triển phức tạp trong hệ sinh thái quảng cáo kỹ thuật số. Khi tính năng này được triển khai, các nhà tiếp thị và chuyên gia SEO sẽ theo dõi chặt chẽ tác động của nó đến sự tương tác của người dùng, hiệu quả quảng cáo và khả năng hiển thị tìm kiếm tổng thể.

Để minh họa tính năng này, Google đưa ra ví dụ: Khi người dùng tìm kiếm "cách tẩy vết bẩn trên quần jeans," họ sẽ nhận được một tổng quan AI với nhiều giải pháp. Nếu bạn tìm cách tẩy vết cỏ trên quần, AI sẽ cung cấp các mẹo cùng gợi ý về sản phẩm tẩy vết bẩn. Những sản phẩm này sẽ xuất hiện dưới tiêu đề "được tài trợ" và chỉ hiển thị khi câu hỏi có "khía cạnh thương mại," theo đại diện Google, Craig Ewer.

Tóm lại, sự ra mắt của quảng cáo trong AI Overviews của Google đánh dấu một bước phát triển quan trọng trong lĩnh vực quảng cáo kỹ thuật số. Tuy nhiên, điều này cũng tạo ra những thách thức về quyền kiểm soát cho các nhà quảng cáo, đặc biệt trong các lĩnh vực nhạy cảm. Vì vậy, các chuyên gia cần chú ý theo dõi tác động của tính năng này đối với người dùng cũng như hiệu quả quảng cáo.

Theo dõi VR360 để cập nhật những tin tức công nghệ mới nhất mỗi ngày. Cảm ơn bạn đã quan tâm đến bài viết này!